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Adludio的全球首席執(zhí)行官Paul Coggins表示，將移動(dòng)設(shè)備像電視的迷你版一樣對(duì)待的營(yíng)銷人員正在嚴(yán)重低估該媒體的廣闊潛力和相關(guān)影響力。他認(rèn)為，視頻游戲開發(fā)商而不是傳統(tǒng)的媒體買家才是贏得這一獎(jiǎng)項(xiàng)的人。

去年，世界上最大的電子競(jìng)技錦標(biāo)賽The International 9贏得了創(chuàng)紀(jì)錄的3,430萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，幾乎沒人注意到。游戲世界可能有26億人口，占全球人口的三分之一，但仍被亞洲營(yíng)銷界誤解和邊緣化。但是，我們可以從中學(xué)習(xí)到游戲如此普及的原因。

原因是東南亞最近的移動(dòng)革命，移動(dòng)銀行和電子商務(wù)等領(lǐng)域變得越來(lái)越普遍，尤其是在泰國(guó)和印度尼西亞。

如今，據(jù)稱滲透率已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)，營(yíng)銷商及其代理商已無(wú)法承受將移動(dòng)技術(shù)視為電視，社交和極速網(wǎng)絡(luò)中的另一種媒介。它有自己的一系列獨(dú)特挑戰(zhàn)，其中最困難的挑戰(zhàn)之一就是觀眾的參與度。

鑒于移動(dòng)用戶無(wú)休止的滾動(dòng)和滑動(dòng)，以及不斷曝光的廣告帶來(lái)的疲勞，可以理解為什么當(dāng)您自己的品牌出現(xiàn)時(shí)，他們可能不是最著迷的。因此，還有誰(shuí)比負(fù)責(zé)讓玩家持續(xù)迷戀數(shù)小時(shí)的人更了解這一點(diǎn)？

游戲開發(fā)人員（包括設(shè)計(jì)師，藝術(shù)家和程序員）比任何人都更了解如何將手機(jī)變成內(nèi)在的，令人難忘的時(shí)刻。他們知道如何創(chuàng)造令人上癮，可分享，身臨其境且最關(guān)鍵的是激發(fā)行動(dòng)的體驗(yàn)。這樣，觀眾從被動(dòng)的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)體驗(yàn)的積極參與者。如果品牌想要認(rèn)真競(jìng)爭(zhēng)以吸引用戶的注意，則他們必須訴諸于視頻游戲能夠?qū)崿F(xiàn)的相同的多巴胺峰值。

5G將在幫助創(chuàng)意者創(chuàng)造這些體驗(yàn)中扮演重要角色。到2023年，全球 5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.24億，超過(guò)今年的7300萬(wàn)。這種增長(zhǎng)將為通過(guò)高清媒體和交互式媒體改善用戶體驗(yàn)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，以及通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)連接體驗(yàn)的可能性。創(chuàng)意者們很容易在現(xiàn)在就領(lǐng)先于游戲，并期待他們?nèi)绾沃谱鬟m合這個(gè)新移動(dòng)世界的內(nèi)容。

但是，創(chuàng)造力和沉浸感并不是營(yíng)銷人員可從中獲得的唯一游戲技術(shù)。另一個(gè)更重要的領(lǐng)域是媒體購(gòu)買。

盡管移動(dòng)廣告支出在2019年超過(guò)了電視，但營(yíng)銷人員和媒體購(gòu)買者仍然傾向于將這些較小的設(shè)備視為同等水平。

在數(shù)據(jù)，受眾和接觸點(diǎn)方面，移動(dòng)電視更像是遙遠(yuǎn)的表親，我們?nèi)匀粚⒁苿?dòng)電視視為電視的孫代。

如果廣告商繼續(xù)將移動(dòng)設(shè)備視為一個(gè)很小的電視屏幕，而不是通向世界的連接器，則可能會(huì)失去大量工具和接觸點(diǎn)的寶藏。游戲開發(fā)人員受過(guò)訓(xùn)練，可以駕馭多種場(chǎng)景和情況，并根據(jù)一系列變量（即玩家的反應(yīng)）創(chuàng)造出各種結(jié)果。

在計(jì)劃移動(dòng)廣告系列時(shí)，營(yíng)銷人員和媒體購(gòu)買者需要將自己的思維定式放在心中。經(jīng)常，媒體策劃者和購(gòu)買者更喜歡在移動(dòng)方面使用熟悉的，已有20年歷史的A / B測(cè)試方法。但是，由于需要考慮許多復(fù)雜的數(shù)據(jù)點(diǎn)和信號(hào)，因此該測(cè)試在移動(dòng)廣告中的效率不足。

取而代之的是，該轉(zhuǎn)向一種更符合Facebook偏愛的“貝葉斯匪徒”方法的方法了，該方法使用人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)（MI）來(lái)測(cè)試更多理論并獲得新的基礎(chǔ)信息。隨著獲得更多信息，這些會(huì)自動(dòng)發(fā)展和學(xué)習(xí)。

采取經(jīng)過(guò)AI測(cè)試的方法，可使買方了解更好的相關(guān)性，背景以及他們?nèi)绾尾粩鄡?yōu)化其廣告活動(dòng)，從而顯著提高結(jié)果。使用AI / ML算法將有助于營(yíng)銷人員和購(gòu)買者更好地了解他們的受眾，從而提高參與度并節(jié)省大量的繁瑣的A / B測(cè)試。

對(duì)于試圖吸引移動(dòng)用戶注意力的任何品牌來(lái)說(shuō)，將這種方法與真正的沉浸式內(nèi)容相結(jié)合是真正的最佳選擇。如果營(yíng)銷人員現(xiàn)在還不準(zhǔn)備飛躍，那么他們至少可以做的就是開始教育過(guò)程。一年中您需要什么更好的借口玩Mario Kart？