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認(rèn)養(yǎng)一頭牛

兒童奶包裝全案策劃設(shè)計(jì)

 

認(rèn)養(yǎng)一頭牛是一家成立于2016年的新銳乳業(yè)品牌，創(chuàng)立僅用3年，就在乳制品市場(chǎng)的紅海中脫穎而出。

2020年雙11，認(rèn)養(yǎng)一頭牛更是成為天貓乳品行業(yè)首個(gè)銷售額破億店鋪，位列旗艦店銷售額TOP1。

憑借著自己獨(dú)特的資源稟賦和經(jīng)營(yíng)能力，它已多次刷新天貓乳品行業(yè)紀(jì)錄，并且完成了小紅書、抖音、微博、B站等平臺(tái)的多生態(tài)布局。

 

在取得令人驚嘆的優(yōu)異成績(jī)后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛決定開始布局專業(yè)兒童奶市場(chǎng)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜手巴頓團(tuán)隊(duì)共同打造一款專業(yè)兒童奶。

兒童作為牛奶消費(fèi)的重要群體，撐起的市場(chǎng)一直潛力不小，目標(biāo)人群龐大，消費(fèi)意愿較高，生命周期更長(zhǎng)。

隨著90后成為父母后，健康觀念和知識(shí)體系更新的他們，對(duì)配方更加關(guān)注，他們更傾向給孩子購(gòu)買更安全有營(yíng)養(yǎng)的牛奶，兒童奶市場(chǎng)又迎來了新機(jī)會(huì)。

關(guān)注到這一變化的認(rèn)養(yǎng)一頭牛，決定抓住新機(jī)遇，用科學(xué)專業(yè)的知識(shí)內(nèi)容，更新迭代新一代父母的”專業(yè)兒童奶“認(rèn)知。

 

 

 

 

 

01

明確產(chǎn)品定位新思路

 

在進(jìn)行專業(yè)兒童奶策劃時(shí)，雙方團(tuán)隊(duì)最初制定的方向是主打A2 β-酪蛋白對(duì)兒童的功能優(yōu)勢(shì)。

但在進(jìn)行A2的專項(xiàng)課題研究后發(fā)現(xiàn)，知道a2這個(gè)品牌的人不少，了解a2營(yíng)銷概念的人不多，A2蛋白仍舊是一種小眾概念。

以目前階段的消費(fèi)知識(shí)來說，主打A2蛋白這個(gè)點(diǎn)，可能賣不動(dòng)貨。

專業(yè)兒童奶，只有生牛乳

所以當(dāng)A2蛋白這個(gè)點(diǎn)，不足以完全承載打動(dòng)消費(fèi)的產(chǎn)品核心價(jià)值時(shí)，我們需要更深層次發(fā)掘我們兒童奶的購(gòu)買理由。

作為一款專業(yè)兒童純牛奶，我們首先要先講它的品類價(jià)值。

經(jīng)過市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單、干干凈凈的配方，已經(jīng)成為專業(yè)兒童純牛奶的基本面。

奶牛養(yǎng)的好，牛奶才會(huì)好

明確專業(yè)兒童純牛奶的品類價(jià)值后，我們還需要進(jìn)一步挖掘認(rèn)養(yǎng)一頭牛專業(yè)兒童純牛奶的品種價(jià)值。品牌最強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)是什么？

我們洞察到的是獨(dú)特的養(yǎng)牛資源稟賦。認(rèn)養(yǎng)一頭牛不僅是一家賣牛奶的公司，更是一家替用戶養(yǎng)牛的公司。

旗下?lián)碛?座GAP一級(jí)認(rèn)證牧場(chǎng)，從近萬頭荷斯坦奶牛中，精挑細(xì)選出2000頭純種A2型奶牛。

每頭奶牛不僅出身好，更擁有出色的食物、舒適的住宿條件、輕松的工作環(huán)境、愉悅的心情。

 

安心好奶源

不僅養(yǎng)牛細(xì)節(jié)精益求精，每頭牛更要經(jīng)過131項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)，只為這一杯優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的安心好牛奶。

至此，認(rèn)養(yǎng)一頭牛專業(yè)兒童奶最核心的購(gòu)買理由已經(jīng)很明顯了。

簡(jiǎn)單好吸收

其次，奶源天生自帶的A2 β-酪蛋白！純種A2牛產(chǎn)的A2 β-酪蛋白，不會(huì)在人體產(chǎn)生BCM-7，更親和兒童的嬌嫩腸胃，

讓小孩子更容易吸收牛奶營(yíng)養(yǎng)，這是產(chǎn)品不可忽視的次級(jí)購(gòu)買理由。

高效助成長(zhǎng)

最后，原生的高鈣高蛋白，更能高效幫助孩子成長(zhǎng)發(fā)育，構(gòu)成產(chǎn)品的第三級(jí)購(gòu)買理由。

 

 

 

 

 

 

02

IP化包裝設(shè)計(jì)

形成產(chǎn)品獨(dú)特視覺體驗(yàn)

 

創(chuàng)意1重奏

選擇最能聯(lián)想到純凈的顏色——藍(lán)色

藍(lán)色是大眾心中最有純凈感知的顏色，能有效降低消費(fèi)者的聯(lián)想成本。雙方團(tuán)隊(duì)敲定包裝的主色調(diào)運(yùn)用藍(lán)色，更易于從視覺傳遞產(chǎn)品的純凈感，給人安心專業(yè)的聯(lián)想。

 

創(chuàng)意2重奏

獨(dú)創(chuàng)兒童奶代言牛——小牛“噠噠”

將牛進(jìn)行IP化設(shè)計(jì)，是認(rèn)養(yǎng)一頭牛獨(dú)特的包裝視覺風(fēng)格。牛是原料生產(chǎn)商，也是認(rèn)養(yǎng)一頭牛產(chǎn)品的形象大使之一。

我們?cè)趦和盗挟a(chǎn)品上，依舊延續(xù)這種品牌辨識(shí)度。基于兒童消費(fèi)群體，專門打造了可愛小牛“噠噠”。

我們依循牛的形象，強(qiáng)化小牛的童稚外貌特點(diǎn)。嫩小的牛角寓意它的小牛身份，配合稚嫩的頭部線條，更添呆萌可愛感。

無辜的雙眼仿佛童真的小孩子，將小牛賦予人格化情緒，提升包裝的感染力，降低產(chǎn)品的識(shí)別成本。

 

創(chuàng)意3重奏

利用柳葉包優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)小牛探頭

八面體的柳葉包，是認(rèn)養(yǎng)一頭牛設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挑選的獨(dú)特包體，天然柳葉擁有四個(gè)側(cè)面裝飾條優(yōu)勢(shì)。在塑造小牛的萌感時(shí)，我們借助柳葉面的獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)行小牛身體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

當(dāng)消費(fèi)者在線上線下看到包裝時(shí)，視線重心瞬間被小牛“噠噠”吸引—— 一頭呆萌可愛的小牛，從牛奶包旁邊探出頭向你張望，萌趣感瞬間誕生。

 

創(chuàng)意4重奏

別有巧思的箱體設(shè)計(jì)，兒童感十足的icon加盟

箱體設(shè)計(jì)時(shí)，三維立體呈現(xiàn)產(chǎn)品包裝，同時(shí)完善小牛的整體，仿佛小牛“噠噠”漫步進(jìn)我們的兒童奶，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

泡泡是兒童最喜歡的玩具之一，是小孩子的快樂源泉。我們?cè)谙潴w加入泡泡的icon，點(diǎn)綴產(chǎn)品的兒童感，與其他成人奶拉開差距。

同時(shí)，也能快速吸引兒童的視線，借助他們熟悉的物體，讓他們對(duì)箱體產(chǎn)生興趣，進(jìn)而引起他們對(duì)產(chǎn)品的興趣。

 

 

 

 

 

 

 

 

03

電商詳情頁策劃設(shè)計(jì)

系統(tǒng)性打造專業(yè)兒童奶產(chǎn)品質(zhì)感

 

雙方團(tuán)隊(duì)探討后考慮到產(chǎn)品的購(gòu)買決策者，是第一次購(gòu)買的媽媽，干凈、理性的詳情頁設(shè)計(jì)更容易獲得她們的信任，也更容易呈現(xiàn)產(chǎn)品的安心專業(yè)感。

包裝的主色調(diào)--藍(lán)色，恰恰是一種純凈的顏色，更能給人信任。詳情頁沿用包裝的顏色，也更能形成系統(tǒng)性，整體呈現(xiàn)產(chǎn)品的安心專業(yè)感。

在進(jìn)行攝影創(chuàng)意時(shí)，我們將藍(lán)色轉(zhuǎn)化成自然中的場(chǎng)景--明亮的天空，利于小朋友發(fā)揮想象、盡情動(dòng)作，恣意表達(dá)自然舒適、健康快樂的感受。

 

童趣的畫面輔助，更能凸顯產(chǎn)品的兒童感，與其他產(chǎn)品拉開差距。延續(xù)產(chǎn)品箱體的泡泡icon，詳情頁畫面的泡泡點(diǎn)綴，不僅與包裝達(dá)成統(tǒng)一，還可以恰到好處點(diǎn)出產(chǎn)品的兒童感。 

想要從情緒上感染消費(fèi)者，小模特的表現(xiàn)是核心部分。拍攝時(shí)，我們不拘束小朋友的造型，通過最自然的臉部表情和身體動(dòng)作，最大化展示小朋友對(duì)產(chǎn)品的喜愛，勾起媽媽們對(duì)產(chǎn)品的好感。

自然的表情動(dòng)作呈現(xiàn)，也寓意了產(chǎn)品對(duì)小朋友的友好呵護(hù)，暗示了產(chǎn)品的安心專業(yè)感。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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