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找準(zhǔn)創(chuàng)意起點(diǎn)，注入品牌基因

 

如何為Joyko打造讓人看了就想買(mǎi)的包裝？當(dāng)我們面對(duì)這個(gè)命題時(shí)，我們并沒(méi)有急著揮灑創(chuàng)意，而是一邊思考一邊從市場(chǎng)中尋找答案、驗(yàn)證猜想。

2018年CBNData發(fā)布的《天貓食品行業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，女性代餐消費(fèi)金額貢獻(xiàn)度逐年上升，貢獻(xiàn)七成以上消費(fèi)金額，而且女性消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，

近一年來(lái)女性代餐消費(fèi)規(guī)模是男性的2.5倍。90后95后年輕人也是代餐消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比合計(jì)接近90前整體，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

 

Joyko所面對(duì)的消費(fèi)者，是一群追求時(shí)尚高顏值、高端化、高性價(jià)比的90后、95后，其中絕大部分不乏追求品質(zhì)、享受精致閑適的生活的年輕女性。

巴頓從消費(fèi)人群出發(fā)，從標(biāo)識(shí)到包裝為Joyko注入女性化×年輕化 的品牌基因。

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每個(gè)字體都是一個(gè)有著不同性格色彩的人

 

為了體現(xiàn)年輕化、高顏值、真健康的品牌個(gè)性，在字體標(biāo)識(shí)的打磨研發(fā)上，纖細(xì)規(guī)則的無(wú)襯線體，不僅觀感上可以讓人感受到大方輕盈、

 優(yōu)雅現(xiàn)代的品牌氣質(zhì)，結(jié)合產(chǎn)品更能帶給人安全食品放心品質(zhì)、纖細(xì)吃不胖的直觀聯(lián)想。

 

“Joyko品牌名稱里的兩個(gè)O，看起來(lái)就像兩只眼睛。

”團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)伙伴無(wú)意間的一個(gè)玩笑卻悄然為Joyko接下來(lái)的包裝創(chuàng)意注入了新的靈魂。

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發(fā)掘品牌與生俱來(lái)的戲劇性。

高顏值，當(dāng)然還是要看臉！

 

Joyko因?yàn)槠放泼Q里的兩個(gè)O，印在包裝上，就像兩只眼睛，我們突然想到，如果產(chǎn)品有自己的個(gè)性，他們會(huì)怎么表達(dá)自己的想法呢？

這是品牌與生俱來(lái)的戲劇性，我們索性把貪吃的嘴巴做在了包裝上，并根據(jù)不同口味把產(chǎn)品包裝擬人化，比如帶著葉子形狀瓜皮帽的草莓大大，

燙著爆炸頭的溶豆先生，讓他們大方地告訴消費(fèi)者，我們的產(chǎn)品健康怎么吃都不會(huì)胖。 

 

產(chǎn)品的本質(zhì)是購(gòu)買(mǎi)理由，包裝就是放大購(gòu)買(mǎi)理由。我們大膽地把包裝人格化，給它們加上嘴巴，

讓產(chǎn)品開(kāi)口說(shuō)話、自己為自己代言，此外包裝人格化不僅讓品牌的個(gè)性更加鮮活，更利于后續(xù)產(chǎn)品的系列開(kāi)發(fā)。

這種新奇的熟悉感，即刻間讓Joyko這樣一個(gè)新品牌成為千萬(wàn)追求顏值、喜歡“看臉”的年輕消費(fèi)者的老朋友。

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溶豆豆豆

酸奶堅(jiān)果溶豆麥片：包含三種益生元水果溶豆以及混合果粒的大塊酸奶。

產(chǎn)品采用FD航天凍干技術(shù)，鎖住果干、酸奶塊以及溶豆的新鮮和營(yíng)養(yǎng)；十余種豐富配料，搭配低溫長(zhǎng)時(shí)烘焙谷物麥片，一口享受多重美味。

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草莓大大

酸奶堅(jiān)果水果麥片：添加超高顏值完整大顆草莓以及混合果粒的大塊酸奶。

產(chǎn)品采用FD航天凍干技術(shù)，鎖住果干、酸奶塊以及溶豆的新鮮和營(yíng)養(yǎng)；十余種豐富配料，搭配低溫長(zhǎng)時(shí)烘焙谷物麥片，一口享受多重美味。

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