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品牌牌故事講述引起了情感反應(yīng)，同時(shí)也融入了有關(guān)企業(yè)的事實(shí)。我們已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的營(yíng)銷技巧，說(shuō)：“我們的產(chǎn)品是最好的，因此您應(yīng)該購(gòu)買！” 現(xiàn)在，人們想知道為什么它是最好的，它是如何生產(chǎn)的，以及誰(shuí)是該產(chǎn)品的創(chuàng)造者。

他們?yōu)槭裁聪胫溃恳驗(yàn)槿藗兿矚g一個(gè)好故事。

品牌故事不必過(guò)于詳盡。力求簡(jiǎn)單但有意義。人們喜歡一種令人難忘的敘事，吸引了他們的注意力。無(wú)論您是初次創(chuàng)業(yè)，是在業(yè)務(wù)的初期階段，還是為重塑品牌做準(zhǔn)備，講故事都可以增強(qiáng)受眾與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的互動(dòng)方式。您可以通過(guò)以下方式通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)利用品牌故事的力量。

品牌就是講故事
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品牌既是人們對(duì)產(chǎn)品，服務(wù)或公司的觀念，也是形象。講故事通過(guò)一種內(nèi)在的方式將想法和形象聯(lián)系在一起，從而影響聽(tīng)眾。

講故事，讓人們談?wù)撃臉I(yè)務(wù)。請(qǐng)記住，口述歷史和民間傳說(shuō)經(jīng)受住了時(shí)間，因?yàn)樯鐓^(qū)喜歡分享敘述。有了一個(gè)好的故事，您的聽(tīng)眾就從仰慕者變成了習(xí)慣于對(duì)您的業(yè)務(wù)高度評(píng)價(jià)并真正相信您的習(xí)慣性消費(fèi)者。也就是說(shuō)，講故事甚至可以通過(guò)增加口碑來(lái)減輕營(yíng)銷費(fèi)用。

人們記得很棒的故事，也記得很棒的設(shè)計(jì)。當(dāng)公司的名稱，徽標(biāo)和視覺(jué)效果觸發(fā)情緒和身體反應(yīng)的組合，從而喚起人們對(duì)企業(yè)的感覺(jué)時(shí)，品牌營(yíng)銷效果最佳。例如，當(dāng)您看到星巴克警報(bào)器徽標(biāo)時(shí)，您應(yīng)該對(duì)他們的咖啡有強(qiáng)烈的渴望，并與他們向所有人帶來(lái)高品質(zhì)咖啡的使命有著情感上的聯(lián)系。

品牌講故事和設(shè)計(jì)緊密合作，以指導(dǎo)人們與您的品牌互動(dòng)的方式。

如何講述品牌故事
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為您的企業(yè)講故事的品牌故事應(yīng)該直觀而有趣，而不應(yīng)太過(guò)壓倒性。

首先確定品牌的關(guān)鍵要素，然后對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。例如，蘋(píng)果將其核心品牌故事定義為用戶友好，美觀的設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)單性。他們通過(guò)使用極簡(jiǎn)徽標(biāo)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包裝，用戶體驗(yàn)和用戶界面的整個(gè)品牌設(shè)計(jì)來(lái)講述這個(gè)故事。

以下是4個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，可幫助您像企業(yè)品牌故事的作者一樣開(kāi)始思考：

1.確定你的故事

你怎么知道要講什么故事？首先考慮一下您想開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的原因。將那種熱情融入您的故事中。

開(kāi)始創(chuàng)建最有價(jià)值的正式摘要，然后將其轉(zhuǎn)化為使命宣言。您的任務(wù)說(shuō)明還應(yīng)包括以下內(nèi)容：

• 您的產(chǎn)品或服務(wù)
• 您的目標(biāo)受眾
• 您的位置
• 您的行業(yè)
• 您的價(jià)值觀
• 為什么你與眾不同

您的任務(wù)聲明不一定要列出上面列出的所有要點(diǎn)，但是這些類別將充當(dāng)制定您的故事的墊腳石。如果您的地理位置有特殊之處，請(qǐng)強(qiáng)調(diào)一下。如果您定位的受眾非常小眾，請(qǐng)給他們命名。僅包含有助于傳播有關(guān)您的業(yè)務(wù)并喚起情感聯(lián)系的細(xì)節(jié)。

下面的Village Butcher徽標(biāo)是喚起人們對(duì)可及性，社區(qū)和品質(zhì)的訴求的一個(gè)很好的例子。該品牌成立于2018年，專門從事手工屠宰，新鮮海鮮，熟食店和燒烤店。通過(guò)在品牌名稱中使用“村莊”一詞并在徽標(biāo)中列出其產(chǎn)品，他們的品牌故事彰顯了其工匠品質(zhì)。

您的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)五個(gè)W（誰(shuí)，什么，何時(shí)，何地以及為什么）。您可能擁有基于事業(yè)的品牌?；蛐枰怀鲲@示某些值。強(qiáng)調(diào)并嵌入到您的故事中。請(qǐng)記?。翰⒎敲總€(gè)品牌的故事都能吸引所有人。忠實(shí)于您的受眾和品牌形象。

以耐克（Nike）與科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）的最新“ Just Do It”廣告系列為例，

耐克在政治問(wèn)題上持立場(chǎng)，并將其植根于他們的品牌形象。他們冒險(xiǎn)理解到并非每個(gè)人都會(huì)擁有相同的意識(shí)形態(tài)。這為該品牌帶來(lái)了一個(gè)新故事，并且該故事聚焦于同樣對(duì)目標(biāo)事業(yè)充滿熱情的目標(biāo)受眾。

或查看Mad Pepper的Given手洗設(shè)計(jì)。這個(gè)品牌使用洗手液（一種必不可少的衛(wèi)生工具）來(lái)支持幫助世界各地的人們獲得清潔水，衛(wèi)生設(shè)施和個(gè)人衛(wèi)生的使命。

簡(jiǎn)單（干凈）的包裝設(shè)計(jì)融合了產(chǎn)品名稱，天然成分和標(biāo)語(yǔ)“自然……回饋”。這些設(shè)計(jì)元素共同講述了一個(gè)關(guān)于利用自然回饋有需要的社區(qū)的故事。

2.研究您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

查看您所在行業(yè)的公司。您的故事與他們的故事有何不同？他們的品牌故事講述如何工作，以及他們使用什么設(shè)計(jì)元素講述故事？

讓我們花點(diǎn)時(shí)間比較一下這兩個(gè)咖啡品牌：205度和辦公室咖啡供應(yīng)。

205度通過(guò)突出包裝中人和咖啡的文化象征，進(jìn)入尼加拉瓜的文化敘事。該品牌具有非常大膽，明亮而精致的包裝，使咖啡從綠色和棕色咖啡包裝的典型色調(diào)中脫穎而出。

Office Coffee Supply倡導(dǎo)成為辦公室首選咖啡的故事。設(shè)計(jì)師Ludibes通過(guò)在徽標(biāo)中加入回形針和咖啡杯，將咖啡與工作場(chǎng)所之間的關(guān)系融為一體。極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)將這種咖啡品牌提升為完美的可靠無(wú)憂辦公烘焙。

3.弄清楚你需要什么

開(kāi)始構(gòu)建您認(rèn)為最能幫助您講述品牌故事的資產(chǎn)的項(xiàng)目摘要，而不必為線性方法所困擾。列出您可能需要的任何資產(chǎn)：“ 我正在通過(guò)網(wǎng)站傳播我的業(yè)務(wù)。為此，我需要以下資產(chǎn)：徽標(biāo)，照片和圖形。”考慮您公司的當(dāng)前階段以及將來(lái)的發(fā)展方向。對(duì)將用于講述故事的渠道保持策略性。

讓我們看一下設(shè)計(jì)師Laurra在Handmade Soap Club的故事中所用的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，該故事在其徽標(biāo)和圖像中得以顯示。他們的任務(wù)是生產(chǎn)不含化學(xué)成分，純天然，純凈成分的肥皂。他們的徽標(biāo)包括草藥的象征，指的是他們使用的天然成分。此外，他們的品牌名稱“ Handmade”采用手寫(xiě)字體，以配合產(chǎn)品背后的個(gè)人工藝。

該品牌形象在網(wǎng)站上保持忠于品牌的使命和創(chuàng)造信任的附加層。照片呼應(yīng)相同的“自然”信息，包括成分的摘要和包裝在手工包裝中的產(chǎn)品的照片。圖形遵循徽標(biāo)的手工美學(xué)和精致線條。

了解其信息的品牌不會(huì)給消費(fèi)者留下質(zhì)疑其業(yè)務(wù)完整性的空間。他們控制敘事以及觀眾如何與他們互動(dòng)。在這種情況下，手工皂俱樂(lè)部通過(guò)增強(qiáng)觀眾信任度的設(shè)計(jì)向其使命致敬。

4.通過(guò)外觀和感覺(jué)來(lái)講述您的品牌故事

在確定需要使用的資產(chǎn)之后，請(qǐng)決定如何通過(guò)關(guān)鍵字，靈感照片，符號(hào)和顏色來(lái)喚起您的品牌感覺(jué)，以講述自己的故事。在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，這將有助于簡(jiǎn)化您與設(shè)計(jì)師之間的溝通。選擇在設(shè)計(jì)中使用的符號(hào)和顏色作為參考時(shí)要小心謹(jǐn)慎。您不想錯(cuò)過(guò)潛在的消費(fèi)者。

在這里，您可以與設(shè)計(jì)師合作，在所有設(shè)計(jì)中始終如一地傳達(dá)您的品牌故事。觀眾尋求一致性。強(qiáng)烈而一致的視覺(jué)效果將使人們相信品牌已經(jīng)對(duì)自己的故事進(jìn)行了認(rèn)真的研究，以呈現(xiàn)與故事相匹配的特定圖像和標(biāo)準(zhǔn)。這是您通過(guò)品牌設(shè)計(jì)的外觀來(lái)講述品牌故事的機(jī)會(huì)，因此請(qǐng)充分利用它。