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品牌管理體系要怎樣建立？

品牌管理體系是實(shí)施品牌管理的基礎(chǔ)，沒有這個基礎(chǔ)，就不可能有真正優(yōu)秀的企業(yè)，只有把品牌管理深入到整個企業(yè)，才能從根本上推動品牌的良性發(fā)展，下面就來具體的看下品牌的管理體系要怎樣建立？


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一、品牌管理體系要怎樣建立

1、管理基礎(chǔ)

經(jīng)營管理是打造優(yōu)秀品牌的保證，它為品牌的創(chuàng)建搭建實(shí)施架構(gòu)。商標(biāo)所蘊(yùn)含的內(nèi)容十分豐富，涉及多種資源的有效利用，因此，要充分規(guī)劃好商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，在組織形式和實(shí)施方法上提供規(guī)范，使企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略得以正確實(shí)施，從而保證商標(biāo)價值的實(shí)現(xiàn)。

2、產(chǎn)品基礎(chǔ)

好的品牌必須依賴好的產(chǎn)品來維護(hù)它的價值，因?yàn)楫a(chǎn)品代表著消費(fèi)者的需求。唯有產(chǎn)品被消費(fèi)者接受，才能在消費(fèi)者心中積聚品牌價值，否則品牌就會失去載體，無法生存。當(dāng)產(chǎn)品充分滿足消費(fèi)者需求時，品牌才能發(fā)揮其強(qiáng)大、持久的影響力。

二、品牌管理體系的組織形式

1、能動性組織形式

把一個品牌擴(kuò)展到不同的市場，關(guān)鍵是要發(fā)揮各種營銷職能的專業(yè)優(yōu)勢，這是一種常見的形式，一般包括市場部和銷售部兩個職能部門，分別負(fù)責(zé)品牌的推廣、傳播和維護(hù)，其優(yōu)點(diǎn)是專業(yè)化，但對市場適應(yīng)性不強(qiáng)。

2、市場導(dǎo)向的組織形式

它是一種多品牌組織形式，其重點(diǎn)是為不同的市場提供相應(yīng)的產(chǎn)品和品牌，使品牌能夠充分滿足不同市場的需求，它是一個矩陣式的結(jié)構(gòu)，品牌管理與市場管理相互交叉，比較復(fù)雜。這種方法的優(yōu)勢是可以將產(chǎn)品與市場相結(jié)合，但組織效率不高，需要充分的溝通。

3、作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的組織形式

為特定的產(chǎn)品提供有效的品牌服務(wù)，保證多個品牌能夠得到足夠的重視，同時這種品牌形式能夠充分引發(fā)各品牌的內(nèi)部競爭，有利于促進(jìn)品牌的全面發(fā)展。這種形式的優(yōu)點(diǎn)是對產(chǎn)品品牌需求的充分考慮，而缺點(diǎn)是需要與企業(yè)各個部門進(jìn)行過多的溝通和協(xié)調(diào)。

4、分類為標(biāo)準(zhǔn)的組織形式

可以做到很好的來緩解因品牌過多而產(chǎn)生的內(nèi)部矛盾，提高資源的有效利用和管理的效率，同時也要適應(yīng)銷售渠道和零售渠道對同類產(chǎn)品采購的需要。

5、品牌經(jīng)營的組織形式

無論采用什么形式，都應(yīng)遵循品牌經(jīng)營的原則，并以此有效地整合各種形式。

所以，如果打算進(jìn)行品牌管理體系的建立，那么，不放可以參考以上的這些介紹，如果有需求的話，建議可以找專業(yè)的公司來做。

 

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