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品牌定位新轉(zhuǎn)型，如何提高品牌表達(dá)力？

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)達(dá)，品牌與消費(fèi)者之間的距離越拉越近，品牌的“親民“形象也一個(gè)一個(gè)地深入消費(fèi)者內(nèi)心，達(dá)到了非常好的營銷效果，這些都離不開“品牌定位”的功勞。

一、怎么提高品牌表達(dá)力？

脫離品牌內(nèi)核“語言”的設(shè)計(jì)，是不合格的設(shè)計(jì)，是失敗的設(shè)計(jì)，達(dá)不到最佳的宣傳效果，企業(yè)們也很難買賬，一般專業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司是不會(huì)犯這樣低級(jí)的錯(cuò)誤的。但是品牌內(nèi)涵理念與設(shè)計(jì)融入得不夠多，也不是最佳方案。

提升品牌表達(dá)力，第一步就是精準(zhǔn)的品牌定位——包含品牌和產(chǎn)品蘊(yùn)含的深遠(yuǎn)意義、鎖定核心價(jià)值、定位消費(fèi)者、品牌的核心競爭力、品牌寫真、品牌訴求、品牌消費(fèi)場景、品牌調(diào)性等。把這些問題弄清楚了，才算是對一個(gè)品牌了解得比較透徹，也才能制定出合格的品牌設(shè)計(jì)方案。

二、為什么要說“品牌定位新轉(zhuǎn)型”？

過去品牌的定位是為品牌“發(fā)言”，將品牌的特性融入到一些標(biāo)志性設(shè)計(jì)中，融入到活動(dòng)策劃中，讓更多人了解到品牌的內(nèi)容和價(jià)值。但是長久以來，很多品牌始終用同一張“面孔“面對消費(fèi)者，難免會(huì)造成一種欣賞疲勞感。尤其對于很多大品牌來說，時(shí)代的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生變化，那么品牌也必須要進(jìn)行各方面的升級(jí)優(yōu)化，否則就會(huì)面臨被淘汰的危機(jī)。

今天我們所說的“定位轉(zhuǎn)型”，就是一種升級(jí)，由傳統(tǒng)的“為品牌發(fā)言”轉(zhuǎn)向“為消費(fèi)者發(fā)言”，在使用一段時(shí)間的品牌產(chǎn)品后，后臺(tái)必然能收到很多來自市場的反饋，定位轉(zhuǎn)型后，就是要從這些反饋中了解消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，從而改善、優(yōu)化產(chǎn)品，引領(lǐng)更健康、更科學(xué)合理的用戶體驗(yàn)升級(jí)。

三、品牌定位新轉(zhuǎn)型有哪些好處？

品牌定位轉(zhuǎn)型的好處，相信通過以上所說，大家心里應(yīng)該有桿秤了吧！品牌的定位轉(zhuǎn)型到“為消費(fèi)者發(fā)言”，不僅能夠提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，也能改善優(yōu)化自己的產(chǎn)品，使其更受大眾歡迎。另外呢，也體現(xiàn)了品牌更注重與消費(fèi)者的關(guān)系處理上，贏得消費(fèi)者的支持與好感。

只要品牌定位得精準(zhǔn)了，就能夠解決大部分品牌營銷工作的相關(guān)事宜，宣傳效果更佳，產(chǎn)品更符合用戶預(yù)期了。

 

 

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