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三個(gè)經(jīng)典品牌規(guī)劃案解析，成功是有理由的！

當(dāng)今社會(huì)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而突出的品牌形象特征對(duì)于企業(yè)能否在同質(zhì)化市場(chǎng)中獲勝尤為關(guān)鍵，能夠?yàn)槠放屏可泶蛟斐鼍哂虚L(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的品牌策劃也在慢慢扮演著越來(lái)越重要的角色，不乏一些大品牌成功的原因是品牌規(guī)劃案得當(dāng)。


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經(jīng)典案例1：農(nóng)夫山泉

短短幾年，農(nóng)夫山泉卻改變了中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)份額不斷上升，并穩(wěn)居行業(yè)前三名，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造了以弱勝?gòu)?qiáng)的戰(zhàn)例，它的一個(gè)成功因素就是差異化營(yíng)銷(xiāo)。

1、農(nóng)夫山泉以獨(dú)特的開(kāi)瓶聲響塑造品牌差異化，并提出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)兒甜”的創(chuàng)意理念，通過(guò)差異性的包裝和品牌運(yùn)作，迅速樹(shù)立起高品質(zhì)的農(nóng)夫山泉在水市中的形象。

2、農(nóng)夫山泉在發(fā)現(xiàn)純凈水由于生產(chǎn)工藝，造成微量元素缺乏后，開(kāi)始宣布不生產(chǎn)純凈水，并開(kāi)始生產(chǎn)更加健康的純凈水。農(nóng)夫山泉通過(guò)各種渠道傳播了“天然水比純凈水更健康”的理念，并形成了理念。

經(jīng)典案例2：王老吉

一提起上火喝什么飲料，王老吉這一品牌便會(huì)首先想到。2002~2005這三年，王老吉?jiǎng)?chuàng)造了一億八千萬(wàn)至二億五千五百萬(wàn)的商業(yè)奇跡。

但02年前的七年里，王老吉連一個(gè)精確而清晰的定位都沒(méi)有，連商家也無(wú)法回答王老吉是什么，當(dāng)然，消費(fèi)者更不知道為什么要購(gòu)買(mǎi)。所以，王老吉急需一種強(qiáng)有力的廣告導(dǎo)向，以使其核心價(jià)值清晰，與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)。

之后，王老吉找到了一家專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司，推出了成功的品牌規(guī)劃案，發(fā)起了“怕上火，喝王老吉”的廣告宣傳活動(dòng)，直擊消費(fèi)者需求。這一品牌為王老吉帶來(lái)了巨大的收益，年銷(xiāo)售額迅速增長(zhǎng)，不失為一個(gè)好時(shí)機(jī)。

經(jīng)典案例3：腦白金

提到腦白金，我認(rèn)為沒(méi)人會(huì)不知道吧。以純正品種的促生品，打破了一日千里的單品銷(xiāo)售紀(jì)錄，成為中國(guó)禮品市場(chǎng)的第一代表。

作為禮儀之邦的中國(guó)，人們總是不自覺(jué)地將送禮與禮儀聯(lián)系起來(lái)。而腦白金最為成功的品牌規(guī)劃案及時(shí)精準(zhǔn)的瞄準(zhǔn)了巨大的禮品市場(chǎng)定位，通過(guò)一系列獨(dú)創(chuàng)的軟文，從而將自己的產(chǎn)品巧妙的植入到了文章之中，讓消費(fèi)者在潛移默化的影響下就接收到了腦白金的廣告，引導(dǎo)讀者接受它。

 

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