現(xiàn)在一個(gè)品牌如果想要在市場(chǎng)當(dāng)中有比較好的市場(chǎng)，那么就一定離不開(kāi)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷。在品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢過(guò)程當(dāng)中，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有幾個(gè)步驟是非常重要的，這幾個(gè)步驟是一個(gè)扣一個(gè)的，下面我們就來(lái)具體了解一下。
一、品牌化決策
這是進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢的第一步，在這一過(guò)程當(dāng)中，要想清楚的知道是去自己創(chuàng)立一個(gè)品牌還是和別人合作，或者是聯(lián)合一個(gè)品牌。此外還有一類就是不去想從法律上擁有，而是運(yùn)用認(rèn)知的特點(diǎn)，從事實(shí)上去迅速的占領(lǐng)，創(chuàng)建一個(gè)種類，今后再去思考法律層面的問(wèn)題，這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)運(yùn)用得比較多。
二：品牌架構(gòu)
對(duì)于你擁有的品牌，怎樣提前就把它們之間的關(guān)系規(guī)劃好。如果只是一個(gè)品牌，那么就不需要這一環(huán)節(jié)。如果是有兩個(gè)以上的品牌，就要想清楚了。這里建議大家記好兩個(gè)大結(jié)構(gòu)，一種是類似寶潔和聯(lián)合利華這樣的多品牌，還有一種是寶馬所代表的單一品牌。其他不少公司的品牌結(jié)構(gòu)，就是這兩種模式的變種而已。
三、品牌價(jià)值體系
有的人認(rèn)為品牌價(jià)值體系就是品牌定位或者是品牌策略，如果我們沒(méi)有把品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢的步驟都提出來(lái)，那么不少人就會(huì)覺(jué)得這個(gè)環(huán)節(jié)就是品牌戰(zhàn)略，但是這僅僅只是一個(gè)方面，不過(guò)確實(shí)最核心的部分。任何一個(gè)品牌都需要在消費(fèi)者的心中具有什么價(jià)值，這就是品牌核心。品牌營(yíng)銷就是打造品牌價(jià)值、傳遞品牌價(jià)值的一個(gè)過(guò)程。
四、品牌形象體系
談起品牌形象，大多數(shù)人都偏向于進(jìn)行人格化，這算是具象化的。不過(guò)我們說(shuō)的是體系，牽涉到諸多的利益方能夠體會(huì)到的地方。包括了VI、SI、BI等等。
五、品牌體驗(yàn)體系
品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢和一般的營(yíng)銷不同之處就在于，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境是非常生動(dòng)、真實(shí)并且注重體驗(yàn)感的。購(gòu)買前的體驗(yàn)、購(gòu)買中的體驗(yàn)以及購(gòu)買后的體驗(yàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的感受都是相乘的關(guān)系，只要有一個(gè)不滿意的地方，那么全盤都是負(fù)數(shù)，直接影響到品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷的效果。
通過(guò)以上內(nèi)容的介紹，大家對(duì)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢的幾個(gè)重要的環(huán)節(jié)應(yīng)該有了非常全面的認(rèn)識(shí)了。做好了這幾個(gè)環(huán)節(jié)，那么基本上就可以說(shuō)是一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷。
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