品牌是一個(gè)企業(yè)重要的外在形象顯示，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。在如今的企業(yè)競爭中，凡是稍微有點(diǎn)影響力的企業(yè)絕對會(huì)有自己的品牌。越多被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的企業(yè)品牌的經(jīng)營成效就越好，品牌的市場知名度就相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品在市場中的占有率，高知名度就是高收益的體現(xiàn)。企業(yè)品牌沒有完整的視覺形象，產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的標(biāo)志，這在無形中就降低了企業(yè)的經(jīng)營成效，拉低了企業(yè)的市場競爭力，所以一定要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。那么，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，我們要遵循哪些原則呢？
一、簡潔明了
品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于表現(xiàn)企業(yè)品牌，而不是設(shè)計(jì)能力，所以品牌的設(shè)計(jì)不需要很繁瑣。品牌設(shè)計(jì)只需要顯示出簡單的圖案文字，能夠讓消費(fèi)者很輕易地記住這個(gè)標(biāo)志即可。一個(gè)復(fù)雜的品牌形象，也許非常的具有藝術(shù)性，但是對于消費(fèi)者而言，更重要的是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)品牌只是一個(gè)加深企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中印象的形象，所以簡潔明了、便于記憶是最主要的原則。
二、全面兼顧
企業(yè)的品牌戰(zhàn)略涉及到方方面面，所以在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)必須要全面兼顧。企業(yè)的內(nèi)部文化、經(jīng)營業(yè)務(wù)、營銷戰(zhàn)略、經(jīng)營理念等等內(nèi)容都需要進(jìn)行綜合考慮，然后融合為一體。最重要的是品牌形象要包含企業(yè)的名稱以及經(jīng)營業(yè)務(wù)，不僅如此，還要考慮到外部的市場因素，不僅是企業(yè)的銷售市場，還有消費(fèi)者市場。綜合多種因素，全面兼顧，才能讓企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)更加符合市場發(fā)展的步伐。
三、以消費(fèi)者為中心
消費(fèi)者是市場中的重要參與者，沒有消費(fèi)者，就無法完成市場交易。企業(yè)經(jīng)營的目的是營利，沒有消費(fèi)者的購買行為，企業(yè)就無法得到收益，所以企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為中心。首先我們要明確自身企業(yè)的產(chǎn)品作用，明確主要消費(fèi)者群體所屬的性別、年齡、消費(fèi)能力等等。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，更加突出主要消費(fèi)者群體的喜好和消費(fèi)習(xí)慣，有利于企業(yè)的品牌更加符合消費(fèi)者的青睞。
四、實(shí)事求是
企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)必須要實(shí)事求是不能虛假構(gòu)造,按照自身企業(yè)固有的精神文化和營銷理念來進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者一種實(shí)事求是的態(tài)度。消費(fèi)者對于一家誠信經(jīng)營的企業(yè)的好感度會(huì)更高，而虛假營銷只會(huì)讓企業(yè)的聲譽(yù)受損。
所以，如果要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的話，那么以上的四大原則一定要遵循，只有這樣才能達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果，讓品牌得到更好的發(fā)展。
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