相信不少人都聽說過“買櫝還珠”這個故事，在商品銷售行業(yè)來看，這是一個非常失敗的銷售案例，成為了銷售行業(yè)的反面教材。但如果換一個角度看，或許就不是這樣了。在包裝設(shè)計這一行業(yè)，這個故事是非常成功的包裝營銷案例。“買櫝還珠”賣出去的不是商品，而是它的包裝。從這里就可以看出一個好的包裝是具有價值的，所以，下面我們就來聊一聊創(chuàng)意包裝設(shè)計的作用。
1、引起消費者的購買欲望
可能有人覺得商品的包裝并不重要，商品本身才重要，但商品的包裝也是十分重要的。好的有創(chuàng)意的商品包裝可以吸引消費者的目光，要讓消費者產(chǎn)生購買這個商品的欲望。我們不止一次的在商品包裝上看到過實物與封面不符這句話，那為什么商家不將商品真正的樣子放在包裝上呢？因為商家知道商品本身的樣子可能不會引起消費者的購買欲望。從這里就可以看出商品包裝的重要性。我們也可以得到創(chuàng)意包裝設(shè)計的第一個作用，吸引消費者的目光，引起消費者的購買欲望。
2、為商家形成獨特的優(yōu)勢
試想，在一排同樣的商品里，你會先關(guān)注到哪一個？答案是那一排里包裝最獨特的那一個。人的目光總是喜歡一些新穎的具有特點的東西。有特點有創(chuàng)意的東西會更容易吸引到我們，所以，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計，可以讓商家在同類商品里更具競爭優(yōu)勢。
3、提高產(chǎn)品的附加值，提升企業(yè)形象
我們在前面講過，商品的包裝是有價值的。在所有的商品包裝里具有創(chuàng)意的商品包裝，則更為難得。啊，一個好的包裝設(shè)計往往可以為企業(yè)帶來更好的銷量。同時在人們的心中，這個企業(yè)的形象也在發(fā)生著變化，“這是我喜歡的，這是適合我的”的意識會逐漸在人的腦海里生根，長此以往企業(yè)的形象會得到提升。
總之，好的創(chuàng)意包裝設(shè)計的作用最明顯之處就是提高銷量，有企業(yè)曾經(jīng)因為換了包裝銷量提高了三倍。但并不是所有的包裝設(shè)計都能達(dá)到這個效果，創(chuàng)意包裝設(shè)計需要具有獨特特點，需要符合大眾的喜好，不然以上三個作用可能一個都做不到。
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