如果一個(gè)企業(yè)想要讓自己品牌有更好的影響力，必須想辦法打造出強(qiáng)勢(shì)的品牌，而想要實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢(shì)，有一件事是必須要做的，那就是做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作。不過(guò)，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃并不是一件簡(jiǎn)單的事情，它需要企業(yè)管理者進(jìn)行系統(tǒng)化的流程和操作。下面我們就來(lái)簡(jiǎn)單了解一下做好品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該如何做。
1、對(duì)自己品牌的自我診斷
一個(gè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃最后能否取得成功，在很大程度上取決于企業(yè)對(duì)自身品牌的自我診斷。在這一點(diǎn)上就如同人們扣扣子時(shí)，第一個(gè)扣子扣錯(cuò)了，后邊也就跟著錯(cuò)了。故此，企業(yè)在進(jìn)行自我品牌的診斷時(shí)一定要全面的、系統(tǒng)的對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)研、分析，讓自己品牌所處的市場(chǎng)環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌競(jìng)品關(guān)系及發(fā)展情況、品牌資產(chǎn)等信息都做到心中有數(shù)。在調(diào)研過(guò)程中，不要忽視掉任何一個(gè)小的細(xì)節(jié)，因?yàn)樗加锌赡軙?huì)導(dǎo)致最后戰(zhàn)略走錯(cuò)方向。
2、提煉出品牌的核心價(jià)值
一般來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)在于確定好品牌的核心價(jià)值，因?yàn)槠髽I(yè)所從事的一切營(yíng)銷活動(dòng)都是圍繞著企業(yè)核心價(jià)值來(lái)展開(kāi)的。沒(méi)有圍繞品牌核心價(jià)值開(kāi)展的營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是徒勞。故此，為了保證品牌核心價(jià)值的準(zhǔn)確性的，需要人們?cè)谔釤捚放坪诵膬r(jià)值時(shí)要確保這個(gè)價(jià)值具有鮮明的個(gè)性、具有吸引消費(fèi)者注意的特點(diǎn)、具有出色的包容性。
3、要設(shè)置專門的品牌機(jī)構(gòu)
這樣的話方便日后戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，現(xiàn)在很多的企業(yè)之所以沒(méi)有很好的發(fā)揮出品牌戰(zhàn)略的作用，在很大程度上在于他們的品牌管理組織機(jī)構(gòu)設(shè)置不科學(xué)。雖然說(shuō)，目前并沒(méi)有統(tǒng)一的準(zhǔn)則來(lái)指導(dǎo)企業(yè)設(shè)置專業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃部門，但成立一套由精通品牌推廣，了解市場(chǎng)行情，且可以有效調(diào)動(dòng)各部門資源的組織機(jī)構(gòu)來(lái)規(guī)劃品牌發(fā)展，更容易促進(jìn)企業(yè)品牌的推廣和傳播。
最后，當(dāng)確定了企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃事宜之后，最重要的就是接下來(lái)一段時(shí)間的持之以恒了?？纯船F(xiàn)在市場(chǎng)上那些強(qiáng)勢(shì)的品牌，無(wú)一不是堅(jiān)守品牌，幾十年如一日的實(shí)現(xiàn)著對(duì)消費(fèi)者的承諾，即便是在不同時(shí)間的不同主題下的各類活動(dòng)，依然繞著著企業(yè)的核心價(jià)值理念來(lái)展開(kāi)。
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