目前處于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動時代，客戶消費群體一直在進化，Z世代客戶群體已經(jīng)逐漸走向了消費舞臺，其中新型消費形態(tài)，決定了這些客戶群體消費行為，其客戶專屬消費特征較為明顯，下面要與大家淺談下Z世代品牌策劃的三個亮點。

1、高舉“品牌年輕化”旗幟，激活年輕活力

Z世代屬于新型消費時代，這些客戶群體對于新穎事務(wù)更感興趣，特別是網(wǎng)絡(luò)購物與休閑娛樂等具有天然興趣，有一份相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Z世代人群興趣愛好集中在移動工具、移動視頻、移動社交等等，其旅游、娛樂、餐飲、美食、音樂等TGI均在100以上。

優(yōu)秀品牌策劃營銷，在進行Z世代策劃營銷，要高舉品牌年輕化旗幟，將品牌顯得更為年輕、活潑，讓品牌與新生代消費群體產(chǎn)生共鳴。

2、構(gòu)建趣味型品牌符號

Z世代年輕化特征十分明顯，同事他們的興趣導(dǎo)向更為顯著。Z世代消費群體對訂餐類服務(wù)應(yīng)用顯著，他們外出喜歡選擇省錢的公共交通，外出旅游則喜歡居住文藝屬性較高的民宿。在游戲方面喜歡策略游戲、射擊游戲。

企業(yè)品牌主打Z世代，那么品牌建設(shè)過程中，則應(yīng)該符合年輕客戶群體的生活訴求，品牌以“新鮮”為主張吸引品牌客戶。在服務(wù)、玩樂、游戲、民宿等方面下足功夫。

3、垂直型購物備受歡迎

從TalkingData等一些綜合咨詢表明，在Z世代網(wǎng)絡(luò)購物統(tǒng)計分析中可以得出結(jié)論，年輕消費群體更傾向于在得物、識貨、抖店等應(yīng)用方面，其中多數(shù)客戶聚集在二手貨和游戲等垂直領(lǐng)域，有自己專屬客戶群體和關(guān)注內(nèi)容。一般年輕客戶群體消費能力有限，但是他們在自己興趣領(lǐng)域很舍得花錢，就以潮鞋和游戲為例子，月工資3000的年輕客戶，愿意花幾千買一雙潮鞋。為了游戲某個道具，充值大量游戲幣換取道具。

可以說Z時代消費群體，很注重于自己需求，他們對二手交易、道具、游戲頗有興趣，移動視頻和移動社交，那是自帶親近感。

簡單來說Z世代品牌營銷策劃，需要企業(yè)品牌推動數(shù)字化迭代升級，通過海量數(shù)據(jù)分析客戶群體核心價值訴求，將品牌年輕化，迎合這些客戶群體，打造屬于企業(yè)品牌忠實客戶群體，為企業(yè)提供源源不斷收益。

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