卡吉祥物目前在市場上的使用率比較廣泛，是一種新型的宣傳手段。它可以是商品、企業(yè)活動與消費者密切交流的宣傳員，具備多方面的功能，可以成為一種商標，成為畫面的模特，或者進行宣傳推銷。尤其是最近幾年，卡通吉祥物經常出現在公共活動中，它已經具備巨大的商業(yè)價值，受到消費者的廣泛認可。

吉祥物存在的意義

1、吉祥物就好比是企業(yè)的一雙手，可以緊緊的握住客戶，和客戶拉近距離，產生情感，發(fā)生關系。它的造型是可愛親切的，非常容易被大眾和目標消費者接受。

2、吉祥物是品牌發(fā)展到一定階段的比如產物，可以強化品牌，可以美化品牌，在創(chuàng)建品牌，提高品牌親近度、忠誠度方面，起著重要的作用。

吉祥物的設計理念

卡通吉祥物必須是具備一定文化內涵的，它象征了企業(yè)、商品或活動的漫畫性人、動物乃至非生命物，它會有自己獨特的名稱，是卡通形象的典型代表。

吉祥物的分類

1、企業(yè)吉祥物

這種是專門為企業(yè)的形象和聲譽而特意創(chuàng)建的，企業(yè)吉祥物就代表了企業(yè)的形象，消費者可以通過企業(yè)吉祥物的認知，來對企業(yè)形象的認知。企業(yè)吉祥物的身上賦予了企業(yè)的文化內涵，產品信息，企業(yè)吉祥物也可以進行多媒體和廣告形式的宣傳，企業(yè)吉祥物可以是企業(yè)的代言人，承載了企業(yè)的一切宣傳活動。

2、商品吉祥物

商品吉祥物的主要目的是為了推銷新產品，常常與新產品同時出現，擔任的角色是推銷員的角色，可以幫助新產品很好的銷售，搶占市場先機。

3、活動吉祥物

活動吉祥物的功效主要有兩方面，一是為了活動進行宣傳的功效，相當于一個宣傳語，它最大的特點是可以和大眾互動，可以通過它來預?；顒訄A滿進行。二是為了籌集資金，可以為企業(yè)帶來巨大的財富。

卡通吉祥物目前越來越受歡迎，不管是網絡的推廣上，還是實體店的營銷上，基本可以看到它的影子，它的投入成本比真人要少很多，宣傳費用也少，但能達到比較好的推廣效果，所以，很多企業(yè)在創(chuàng)造不同的吉祥物，旨在讓企業(yè)的產品銷售非常成功。

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