最近這幾年“品牌”絕對(duì)是一個(gè)非常熱門的詞，尤其是在服裝鞋類行業(yè)更是離不開品牌設(shè)計(jì)。今天我們就來了解一下應(yīng)該如何去打造。
“品牌”是什么？
品牌就是全部的目標(biāo)受眾在全部的接觸點(diǎn)所產(chǎn)生的和品牌有關(guān)的體驗(yàn)，要理解這句話，我們可以這樣拆開來分析。不全的受眾指的是鞋類品牌的客戶、職工以及合作人。全部的接觸點(diǎn)就是指受眾能夠接觸到品牌的所有場(chǎng)地、渠道，比如說實(shí)體店鋪、網(wǎng)店、宣傳廣告、產(chǎn)品包裝，還有就是新聞、評(píng)論、百科等等。全部體驗(yàn)綜合指的是品牌設(shè)計(jì)并非就是抽象的概念，它是什么，如何，最后都將會(huì)變成受眾的感受，與此同時(shí)看受眾對(duì)此的認(rèn)知情況。
因此，我們盡管可以認(rèn)為某一個(gè)名稱或者是圖像是鞋類品牌，但是要清楚，名稱或者是圖案說到底也只不過是品牌的一個(gè)載體以及受眾進(jìn)行理解或者是記憶的一個(gè)工具。
品牌是企業(yè)文化以及價(jià)值觀的體現(xiàn)，還有就是獨(dú)一無二的特色和內(nèi)涵。而且一個(gè)好的品牌能夠伴隨著企業(yè)的成長發(fā)揮出巨大的價(jià)值，成為企業(yè)最為關(guān)鍵的無形資產(chǎn)。
1、產(chǎn)品
時(shí)尚鞋類品牌設(shè)計(jì)不是平白建設(shè)的，一定要有好的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)。沒有好的產(chǎn)品，任何品牌設(shè)計(jì)都是沒效果的。
2、形象
品牌形象不單單只是視覺方面的形象，還包括了受眾通過各種途徑能夠接受到的品牌氣質(zhì)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是有足夠強(qiáng)大的品牌形象和受眾產(chǎn)生共鳴的。
3、顧客
時(shí)尚鞋類品牌設(shè)計(jì)是依靠顧客的，也是服務(wù)于顧客的，所以有忠實(shí)的消費(fèi)群體也是品牌建設(shè)的一部分。
4、通路
品牌設(shè)計(jì)是不是順利以及高效，還要看品牌通路是不是可以發(fā)揮很好的杠桿效應(yīng)，也就是用較低的投入獲得比較好的收益。
5、識(shí)別
品牌識(shí)別也就是呈現(xiàn)品牌信息的方法。現(xiàn)在我們一般將品牌識(shí)別分為文字和圖像兩個(gè)方面的識(shí)別。設(shè)計(jì)要做到清晰、一致，并且還和其他品牌做到差異化。
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