母嬰品牌策劃是一項(xiàng)非常重要的工作，策劃前期需要作出周密的分析。尤其是現(xiàn)在母嬰品牌的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，任何一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，都要求有自己的亮點(diǎn)，才能打動(dòng)消費(fèi)者。
一、品牌策劃的三個(gè)階段
1、母嬰品牌建立初期，必須要定位好“我是誰(shuí)”，在這個(gè)階段，要求品牌策劃做好自己的特點(diǎn)分析，我和別人有什么不同，對(duì)自己的品牌有個(gè)清晰的定位。
2、母嬰品牌進(jìn)入成長(zhǎng)期后，要集中精力提高品牌的影響力和美譽(yù)度。告訴消費(fèi)者"我推崇什么？"在這一階段，主要在于要贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。比如，母嬰店可以通過(guò)一些促銷活動(dòng)或者親子活動(dòng)，來(lái)增加消費(fèi)者的好感。
3、母嬰品牌進(jìn)入成熟期后，主要精力是鞏固品牌的影響力，向消費(fèi)者傳達(dá)一種“品牌代表了質(zhì)量”的理念。
二、做好品牌調(diào)研分析至關(guān)重要
母嬰品牌策劃前期，必須要做好品牌調(diào)研，包括外部調(diào)研和內(nèi)部調(diào)研。外部調(diào)研包括行業(yè)背景調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研。內(nèi)部調(diào)研包括品牌自身優(yōu)勢(shì)、短板調(diào)研，品牌資產(chǎn)調(diào)研。品牌調(diào)研結(jié)束后，做好調(diào)研結(jié)果分析，為品牌策劃方案提供有力的證明，為后期的品牌推廣提供切實(shí)有效的依據(jù)。
三、做好品牌現(xiàn)狀和目標(biāo)分析
首先要對(duì)母嬰品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確保母嬰品牌的定位是清晰的，消費(fèi)者的定位是準(zhǔn)確的，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知是否存在，品牌希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和現(xiàn)在的狀態(tài)有多少差距，從而總結(jié)出不足，制定出一些可行性方案。
四、做好母嬰品牌的行業(yè)分析
所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝。必須分析出母嬰行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而制定出最適合的品牌策略，品牌定位，在眾多的母嬰品牌中拔得頭籌。
五、做好母嬰品牌策劃
對(duì)品牌做好認(rèn)真的分析后，還要對(duì)品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語(yǔ)、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等，都作出清晰的規(guī)劃。
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